El pasado fin de semana Coca Cola realizo una llamativa activación que invadió el camino hacia el Estadio Monumental, para lo que fue el primer partido de las eliminatorias al mundial en el que participaba Perú y Paraguay. El concepto estuvo muy alineado con la campaña de ATL y cada uno de los integrantes de este pasacalle compuesto por batucadores, muñecones y zanqueros, llevaba un polo que daba testimonio de lo que ellos ponían a este partido, algunos su entusiasmo, otros su aliento, la bulla, el ritmo, etc. logrando juntos animar a la hinchada llevándoles alegría y entretenimiento y reforzándo así la presencia e imagen de la marca.
Agencia responsable: Joe Quispe - Comunicación en Vivo
La publicidad Below the Line está ganando terreno en Lima por sus bajos costos y su alta efectividad, características que no han pasado desapercibidas para las entidades públicas que cada vez hacen uso de ella con mayor frecuencia.
Pero esta activación no se presenta sola, viene acompañada de una promoción estratégica en alianza con los cines, en donde estos ofrecen la segunda entrada a S/.3.00 durante el periódo que dure la activación. De esta manera se logra convocar un número mayor de gente a la habitual, generando mayor cantidad de contactos.